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最严“限星令”一出冯小刚、王家卫跨界执导的

  原标题:最严“限星令”一出,冯小刚、王家卫跨界执导的综艺,恐被扼杀在摇篮里

  8月5日广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,从七大准则中,可以看出这是继《网络视听通则》后,又一针对全明星综艺的“限星令”。或许电视剧在“原则上”可以装空子,打擦边球,但全明星综艺退出黄金档是势在必行了。

  近两年来传统媒体与网络平台间的竞争本就已进入白热化阶段。电视台在电视剧上的优先播放权逐渐被削弱的同时,各视频网站自制的多种类型题材剧,如穿越、盗墓、玄幻等IP的热播更是让各大卫视倍感压力,而全明星阵容的王牌综艺便成为了他们最后坚守的阵营。

  2017年本应是各大卫视在综艺节目上大放异彩的一年。随着户外真人秀的节目形式不断丰富,不仅明星阵容在逐步升级,2016年底各大卫视在招商发布会上都公布了2017年的节目单,不仅会增加许多的原创新节目,还将会有越来越多的电影导演投身综艺化身执导。

  如今2017年已过半,似乎各大卫视在通则下达之前早已收到消息了般,所有原本要上线的节目都没了消息又或延后。电视台全明星综艺被整改,主旋律下文化、科技类节目崛起,但在主流人群依旧喜欢消费明星的市场下,仅凭更改模式是不够的。而各大视频网站对自身节目质量的不断提高,制作规模也不断加强,加之更多传统媒体人才的加盟,让电视台更是喘不过气来。

  在今年各种通则下达前,2016年10月份各大卫视在公布新的一年节目单时,都表示将有更多的新节目播出,加起来不下20档顶级明星综艺,其中还有几位电影导演的综艺首秀。

  去年湖南卫视首场广告招商会上曝光了湖南卫视2017年版面及综艺、电视剧资源。2017年全年湖南卫视将推出23档大型季播节目,其中新节目占比超过60%。根据首场招商会发布的编排,全新的项目达到了14档。将携手与北京文化、合心传媒、世熙传媒这些综艺节目制作公司打造《演员的诞生》、《向往的生活》、《名著探险队》,还达成了冯小刚、南派三叔的综艺制作跨界首秀。

  新节目有:《甲方乙方》、《72层奇楼》、《我会爱上你》、《最炫中国风》、《顶尖高手》、《演员的诞生》、《魅力之王》、《名著探险队》等等。其中《甲方乙方》是由喜剧电影大师冯小刚携手国名喜剧第一编剧束焕跨界首秀——强强联合再造喜剧综艺新品类!据介绍,冯小刚对这一项目十分重视,由于需要充足的时间打磨,因此将档期排在了2017年第四季度。

  如今半年过去了,这些新节目中只有《向往的生活》、《72层奇楼》播出了,招商发布会上湖南卫视频道副总监宋点还表示:“明年湖南卫视将特别注重顶级明星的邀请,这些自制或制播分离的节目会吸纳更多的大牌明星”,现在却只有吃瘪的份了。

  浙江卫视在杭州举行2017“人勤春来早”春季沟通会时,一系列新节目和播出计划也曝光。据悉,梁朝伟与张震将加盟浙江卫视的新综艺《东成西就拜师记》,这是二人从影多年来首次亮相真人秀节目并担任常驻嘉宾。

  而《寻找美人鱼》由《美人鱼》导演周星驰跨界开发,该节目拟定邀请吴彦祖、邓超、林允、张雨绮一同加盟,预计将在2017年二季度周六22:00在浙江卫视播出。从这些节目都没有出现任何的消息看来今年上线是无望了。只有等待吴彦祖的真人秀首秀《漂亮的房子》将于2017年10月登陆浙江卫视,来弥补下观众内心的小缺失了。

  除了冯小刚、周星驰导演外,江苏卫视2016年第四季度即将全新推出的原创情感类真人秀《时空摆渡人》,由王家卫执导联手梁朝伟给疲软的综艺市场带来一针强心剂。众多观众开始质疑,如此多的顶级明星综艺节目怎么会没有如期上线,官宣因广告商撤资又怎会信。从今年各种通则,严打“全明星综艺”看来,政策严厉、市场突变,广告主变聪明收紧钱袋,静观其变不是没有可能。

  但从张艺谋导演今年1月作为固定嘉宾参与北京卫视真人秀节目《跨界冰雪王》来看,电影导演跨界综艺市场不是没有可能,还是很期待“综艺+电影”的真人秀新模式给缺少原创的综艺圈带来一股新风潮的。

  既然全明星综艺注定要改版,那么干脆将“星素结合”与文化、科技类节目进行到底。通知第二、三条表示:地方上星综合频道的节目要坚持高标准,要以中央电视台的节目为标杆,坚守底线,把好导向,努力攀登正能量高峰;进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性。坚决反对唯收视率,坚决抵制收视率造假;总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。

  8月2日,科技挑战类节目《机智过人》在北京举行新闻发布会,宣布节目将于8月底在央视综合频道黄金时段首播。《机智过人》由中央电视台和中国科学院共同主办,中央电视台综合频道和长江文化联合制作。该节目通过“人机比拼”的方式普及前沿科技知识,让观众了解我国顶尖人工智能的发展水平,感受科技给生活和未来带来的影响。

  湖南卫视在7月30号也推出中国首档顶尖原创科技秀《我是未来》,接下来还有《诗词天下星》。东方卫视在《诗书中华》之后,也将推出历史实景讲评节目《波骆波骆秘》。还有浙江卫视的《向上吧!诗词》,安徽卫视的《少年国学派》,江苏卫视的《成语中华》等等。可见电视综艺节目不仅要有意思,朝有意义的趋势更是必须的。

  在国家大力倡导娱乐+文化的政策影响下,文化类节目异军突起,不仅各大卫视纷纷应策,网综也不甘示弱。持续高居2017年上半年网综类型榜首,共有7档精英文化类网综和一档亚文化综艺。《见字如面》成为了文化类网综的领军之作,累积获得2亿观看量。

  值得关注的是,文化类节目的崛起并不局限于主流文化,2017年腾讯推出的针对二次元受众的《我爱二次元》,和爱奇艺推出最具嘻哈文化的代表作《中国有嘻哈》,首播破亿的亮眼成绩,如今成为暑期爆款。无疑是将亚文化内容推广到主流受众群体中的代表,更多更新的文化题材和领域逐渐成为了网综的新关注点。

  经过几年的发展,各大视频网站在网综领域的发展模式和类型布局更加清晰,在制作上摆脱了早期的小作坊模式,而是通过自建成规模的制作团队或与成熟的社会制作公司、电视台团队合作,提高了节目的品质。

  在内容的调性层面,在注重娱乐效果的同时,也开始为节目注入了更强的功能性和文化属性。可见,在广电总局新近颁布的《网络视听通则》影响下,网络综艺的创新将进一步朝向“既要有意思,又要有意义”的方向迈进。

  如腾讯视频的多档二季综艺:《拜托了冰箱》、《约吧大明星》、《放开我北鼻》、《饭局的诱惑》等,已成为网综n代。而爱奇艺以《奇葩说》、《无与伦比的发布会》代表的脱口秀、访谈类,《中国有嘻哈》、《旅行的声音》代表的音乐类,《大学生来了》代表的极致青春观点秀类等,以高播放量、好口碑为综艺市场交出了不错的答卷,做到从综艺内容的细分到创新,就像电视综艺一样季播规划。

  如今视频网站不但要与电视台做到同样的高标准,还利用其两大特点吸引了越来越多的广告主。一方面,互联网已经成为了消费能力更强的年轻人最为青睐的内容获取平台。另一方面,互联网的强互动性特点也更加能够满足广告主的诉求。

  难道电视台就要这样被视频网站吞噬了吗?想必这并不是总局想要看到的,有压力才会有动力。各种限令更多是为了让综艺节目从“只有意思”走向“既有意思,又有意义”,主张原创的同时降低明星片酬。这是总局对电视娱乐一次下定决心的改革,结果如何交给市场来调整,只是需要时间来验证。


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