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山寨与侵权仍是手游业新一年的主要生产力

  自打去年年底苹果对App Store中国区进行一系列调整后,排行榜就发生了显著的变化。免费榜的游戏几乎消失殆尽,付费榜作为重要的展示通道,同一旁的畅销榜分庭抗礼。造成这个现象的原因是多方的,1元事件算诱因,背后还有苹果调整排行榜算法、积分墙成本日渐走高、刷榜性价比提升的因素。所以现在免费榜无人问津——一旦上榜,多半是“自然进入量”极高的产品,比如最近腾讯全力推的《全民突击》。至于付费榜,因为目前门槛还比年中时期的免费榜低不少,于是成了新作风向标,我们能时不时通过新上榜的产品,了解最近新品的动向。

  遗憾的是,尽管有过去一年各方的打击,“IP借用”和山寨换皮依然是主流现象之一,这在付费榜能比较清晰地看出来。多的时候,前20有近10个不怎么“干净”的产品,比较恶劣的有前段时间非常高调的《全民宝贝》,毫不避讳对《口袋妖怪》的侵权;利用去年网上流传的《三国群英传》源码,加上《三国志11》的人设粗糙炮制《三国群英传》手游;被盛大起诉后还在榜上混得风生水起的“传奇”IP《一刀流》;把“灌篮高手”和游戏强行嫁接的《灌篮高手之称霸全国》,这些都是挺接近下限的做法,在它们的烘托下,另一些擦边球产品如《漫画英雄大乱斗》《心跳的回忆》《超凡特工》等,都不十分地难看了。

  当然,厂商们也有自己的苦衷。今年不同以往,看看畅销榜前列,已经几乎被大厂垄断,小厂想要赚钱,不蹭一蹭知名IP,扩大一些受众,想出头自然难上加难。比如《火柴人联盟》本来是个打击感颇为扎实的横版动作手游,游戏的其它设定也较为新颖,俨然就能当个正面产品来赞扬了,但偏偏“借用”了《英雄联盟》的一部分设定,这就给产品蒙上了一层阴影—(虽然这种级别的阴影在大多数从业者看来压根不算事)。此举虽然不值得提倡,但站在生存的角度说,却也是可以理解的。

  擦边球产品见的越多,越发觉得只要不太过火,这个市场的用户对此类产品是持欢迎态度的,这让我们这些持道德大棒的人有些无处可挥的尴尬。就好比14年有个产品叫《heroes charge》,业内人都知道他是个翻版的《刀塔传奇》,侵权DotA也倒罢了,连侵权产品的本身也一并侵权,可想而知性质是比较恶劣的。但这个产品在“版权意识深刻”的老外玩家群里一样活得很滋润。更戏剧性的是,老外虽然对其褒贬不一,却在具体原因上却呈现了某种一致性:好评的原因是“像DotA”,差评的原因居然也是“像DotA”。不用说,前者是出于“熟悉亲切”而给出好评,后者则是出于版权意识的谴责。

  到了版权意识淡漠的国内,持有前者想法的用户就更多了,以至于到处都是“道义上错误,市场上正确”的产品。这类事情有很多,本来也是见怪不怪。但近期一个很小的产品让我再次受到了触动。

  这个产品是《中华拉面馆》。经常关注付费榜的朋友应该知道,《中华拉面馆》作为一个小品级休闲游戏,在各类中重度游戏的包夹下有着蛮不错的成绩。经商店推荐后,近10天来一直在iPhone付费榜20左右,iPad平台的成绩更好,始终在5名左右。其开发商Cocomo似乎是个名不见经传的小厂,产品页面除了《中华拉面馆》,就只剩下一个糙糙的、模仿日本Kuso游戏的养成类产品,如下图:

  从游戏性来说,《中华拉面馆》是个时间管理类的游戏,游戏机制简单易上手,同时兼具一定的挑战性。玩家需要按照客人的需求,在限定时间内搭配不同的原料,送到客人手中。由于这家拉面馆很奇怪地采用了回转寿司的设定(原因后面会说),客人距离吧台的远近成为了游戏中的一个变数,挑战性由此而来。同时,“打电话申请材料配送”的设定,既可以视为一种资源消耗的手段,也可以作为重复操作的调剂,保持了游戏紧张又不枯燥的节奏。从很多用户的评价也可以看出,绝大多数用户将其看成一个“好玩、停不下来”的休闲小品。

  就这么一个游戏看上去人畜无害的游戏,其实背景是有些脏的。但与此同时,用户又很认同这种脏,甚至可以说,“脏”是它吸引用户的关键。

  《中华拉面馆》实际上是个山寨+侵权两头沾的产品。游戏原型是《寿司厨神》,除了美术不同,在数值、界面、玩法等所有设定上,完全算得上像素级抄袭,甚至连“最高价内购是25块钱”这种细枝末节也如出一辙。

  但《寿司厨神》的市场反响并不算好,上线一年至今,在免费榜的最好成绩也就在几百名开外,《中华拉面馆》如今的风光,是《寿司厨神》拍马也赶不上的。究其原因,除了前者的题材更加接地气,“借”来的版权形象也是一大原因。拉面馆里的客人大多是从吉卜力的作品里出来的,比如龙猫和汤婆婆,还有《龙珠》里的龟仙人,都是经典动画作品里的人气角色,这在一定程度上增加了产品的竞争力,从用户评论里看,人们对这些角色普遍持认同态度,更有单纯为了画风和人设购买的玩家。

  《中华拉面馆》的境遇反应了这样一个现实:绝大多数玩家在游戏里看到熟悉的人设,感觉是“亲切”和“经典”的,而非觉得有什么不对。也就是说,当你去反抗一个错误的东西,却发现连群众基础都没有,这是最惨的。好比你义愤填膺地点开App Store里那个来源莫名的《三国群英传(经典版)》,发现群众一片叫好追忆之声,评论还不是刷的,这时说什么都会好苍白好苍白。

  到这里,前面的事还不算完。在一开始,面对被抄得一干二净的《寿司厨神》,我是抱有同情的。直到我点开他们的产品页面后赫然发现,他们以自家的《寿司厨神》为模版,自我换皮了一系列产品,名曰《老爹披萨》《老爹店糕店》《老爹汉堡店》《老爹咖啡馆》《老爹冰淇淋店》,除美术外一模一样,分毫不差。这时,谁代表了主流价值观,谁是一小撮,就非常一目了然了。

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