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【新品小课堂】元気森林玩转社交媒体 哈啰出行

  CTR媒介智讯新品小课堂又开课啦!2月各媒体报告的新品牌榜单里又出现了一些值得关注的品牌,动量君这就从品牌发展、广告投放、品牌营销等各个角度为大家解读解读。知识点,Mark下啦喂!

  元気森林是由2016年4月成立的北京元气森林饮料有限公司的饮料系列品牌,公司主要投资人及控股股东是拥有互联网背景的唐彬森先生,该品牌曾通过由光大控股和分众传媒共同设立的光控众盈资本融资,其定位是倡导无糖低热量的健康生活。

  元気森林在2017年推出首款产品——元気森林黑白燃茶,随后陆续推出了多款饮料产品,主打零糖零脂零卡的青瓜味苏打气泡水、日式风味低温酸奶、富含胶原蛋白的宠肌水涵盖茶饮、气泡水和酸奶三大品类。

  品牌营销方面,元気森林的线下铺货范围集中在一二线城市的连锁便利店;线上除了在天猫和京东开设旗舰店,还在小红书开设官方店铺。

  根据CTR媒介智讯数据显示,2019年2月,元気森林首次尝试在广播媒体投放广告,仅投放在云南人民广播电台交通广播(FM91.8) ,同月还投放了少量电视硬广,主要投放在西安。此外,在2019年1月份,元気森林燃茶就已经在江苏卫视投放过少量时段广告。

  除了在传统媒体投放广告,元気森林在产品宣传上其实更多的是选择在社交媒体进行传播,通过明星互动增加品牌时尚属性。人气小生魏大勋在2018年的腾讯视频明星美食脱口秀《拜托了冰箱》里晒出自家冰箱里的满屏燃茶,并发表微博配合推广;抖音红人费一鸣则多次在其抖音视频里推广燃茶;热播剧《如懿传》令妃的扮演者李纯在小红书推荐燃茶;黑白燃茶还成为2018年7月举办的第四届成龙国际动作电影周指定用水。

  哈啰出行前身是Hellobike(哈啰单车),是一家致力于为用户提供轻活、自由出行工具的共享单车公司,2018年9月17日,哈啰单车在上海宣布企业正式更名为“哈啰出行”其秉持着“科技推动出行进化”的使命,愿景是成为一家世界级的科技公司。

  哈啰单车正式更名“哈啰出行”后逐步携手嘀嗒出行、首汽约车、高德地图等,从单一的共享单车企业摇身一变为囊括哈啰单车、哈啰助力车和汽车等综合业务的移动出行平台。

  产品宣传方面,哈啰出行于2019年1月11日在官方微博宣布上线哈啰顺风车,选择在上海、广州、杭州、成都等6座城市开通试运营。根据CTR媒介智讯数据显示,2019年2月哈啰出行App首次投放广播广告,主要覆盖广州、深圳和杭州,均投放在交通频率上。2018年哈啰出行也曾试水报纸广告。

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